中国纺织工业联合会（简称“中纺联”）发布了年度行业形势分析报告，以“上半年‘稳’，下半年‘变’”为核心框架，对全年走势进行了前瞻性研判。报告不仅全面梳理了纺织服装行业的整体运行状况，更特别指出，作为大消费领域的重要一环，化妆品零售市场正呈现出独特的韧性与变革趋势，成为行业观察中一个亮眼的细分领域。
上半年之“稳”：基石巩固，消费复苏提供支撑
报告分析指出，上半年，我国纺织行业在复杂的外部环境下，总体运行实现了平稳开局。生产供给基本稳定，内需市场在消费复苏的带动下逐步回暖。具体到化妆品零售板块，其“稳”的态势尤为明显：
- 市场韧性凸显：尽管面临诸多挑战，但化妆品作为快消品中的“情绪消费品”和“自我投资品”，需求表现出较强的刚性。社会消费品零售总额数据中，化妆品类零售额增速多次领跑，显示了该市场深厚的消费基础与增长潜力。
- 渠道结构优化：线上渠道持续发挥引擎作用，直播电商、社交电商等新模式驱动增长；线下实体门店经历调整后，更加注重体验化、服务化转型，线上线下融合（OMO）趋势深化，共同稳固了市场基本盘。
- 国货品牌崛起：以护肤品、彩妆为代表的国货化妆品品牌，凭借产品力提升、文化认同感增强及精准营销，市场份额稳步扩大，成为稳定市场格局、激发内生活力的重要力量。
上半年的“稳”，为行业全年的发展奠定了坚实基础，也积蓄了应对变化的能量。
下半年之“变”：变量涌现，创新与挑战并存
报告预测，下半年，行业面临的变量将显著增加，进入一个“变”的周期。对于化妆品零售而言，这种“变”主要体现在机遇与挑战的多个维度：
- 消费观念与行为之变：消费者愈发理性、专业和个性化。成分党、功效党群体扩大，对产品的安全性、功效性提出更高要求；可持续消费理念渗透，环保包装、纯净美妆等概念受到关注。这倒逼企业必须进行更深度的研发创新与更透明的消费者沟通。
- 竞争格局与业态之变：市场竞争进入白热化阶段。国际品牌加速本土化创新与下沉，新锐品牌不断涌现，竞争从营销战向科技战、供应链战延伸。零售业态持续迭代，即时零售、元宇宙虚拟试妆等新场景正在重塑消费旅程。
- 政策与监管环境之变：化妆品行业法规日趋完善严格，从原料管理、产品备案到功效宣称，全链条监管加强。这要求企业必须全面提升合规能力，短期可能带来调整成本，长期则有利于行业汰弱留强，走向高质量发展。
- 技术驱动之变：生物技术、人工智能、新材料等与化妆品产业的结合愈发紧密。个性化定制护肤品、基于AI的皮肤检测与方案推荐等，正从概念走向现实，有望开辟新的价值增长曲线。
应对之道：在“稳”与“变”中把握高质量发展主线
中纺联报告强调，面对“稳”的基础和“变”的局势，行业企业需主动作为：
- 坚守核心，夯实“稳”的根基：持续提升产品品质，筑牢供应链安全与弹性，维护好品牌信誉与消费者信任这一生命线。
- 主动创新，拥抱“变”的机遇：加大研发投入，聚焦核心功效科技突破；深度洞察消费需求变化，灵活调整产品与营销策略；积极利用数字化工具提升运营效率和消费体验。
- 合规经营，适应“变”的环境：将法规遵从内化为企业核心竞争力的一部分，建立完善的品控与合规体系。
中纺联的报告描绘了一幅行业在动态平衡中前行的图景。对于化妆品零售领域而言，上半年的“稳”证明了其内在活力，下半年的“变”则预示着新一轮结构调整与价值跃升的开始。唯有那些能够精准洞察趋势、快速响应变化、坚守长期主义的企业，才能在“稳”与“变”的交织中行稳致远，赢得未来市场的主动权。
